在刚结束的党的二十大报告中，“文化”成为关键词，文化旅游不分家，提到文旅部分，关于旅游的关键语句有：加大文物和文化遗产保护力度，加强城乡建设中历史文化保护传承，建好用好国家文化公园。

坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。培育催生新业态和新模式，衍生产业链，赋能传统旅游业态转型升级，形成新增长点和增长极。力争到2026年，第三产业实现增加值340亿元。

三年疫情，对各行业都是全新的考验，文化旅游更是……但是，全新的事物总是需要一些外力催化，科技以及互联网发展到今天，渗透到各个行业，电商是第一波受利的行业。衣食住行领域得到的发展最多。物质层面得到发展之后智慧文旅得到发展，AR旅游，在线旅游，购票系统等等。

党的二十大报告深刻阐述了文化和文化建设的重要地位和作用，作出“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”重要战略部署，为我们坚定文化自信、推动社会主义文化繁荣兴盛提供了根本遵循。

江山就是人民，人民就是江山。发展文旅事业需要以人为本。后疫情时代，旅游迎来“报复性”消费，也成为人们的生活刚需。景区企业发展不仅要紧紧围绕政策发展，更要发挥自身优势，文旅IP打造、品牌文旅活动塑造、文旅融合推广等工程。同时，景区企业也需要高瞻远瞩，发展、发挥科技力量。推动景区文娱活动服务网络化、社会化、数字化发展，努力建设具有本土的，特色化、数字化、科技化景区文娱服务体系。

小马嘟嘟首席COO刘祥瑞说道，后疫情时代，企业和景区要同心协力，做好文旅产业复兴服务，企业需要不断创新发展，利用最先进的科学技术手段，赋能景区产品，提升景区文娱产品科技升级以及迭代更新的空间。景区内部也需要勇于革新，尝试新发展，探索新模式，游客是在不断变化的，游客的喜好会随着时代的变化产生变化，我们需要抓住游客的“心”就要懂我们的游客最喜欢什么。

后疫情时代，我们在创新、革新、探索的同时，也需要坚定不移的坚守以下几点，发展文旅产业。

第一，坚持人民至上、生命至上，坚持动态清零不动摇

在我们二十大政府工作报告中指出一条与文化旅游息息相关，那就是“坚持动态清零不动摇”。

目前，由于病毒不断变异，疫情总是反反复复，这也意味着消费者无法自由流动，旅游市场短期内难以恢复，旅游同仁们还需要咬紧牙关，以市场趋势为导向，减少重资产投资，逐步向轻资产、小投资、小而美的产品转变，坚持挺下去，终会有春暖花开。

第二，繁荣发展文化事业和文化产业&文旅融合

从二十大政府工作报告中提及“文化”次数，可以看出未来发展对文化的重视程度，这也意味着旅游发展应该持续深化“以文塑旅、以旅彰文”。虽然大家一直在讲，文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的载体，但是诸多地方的文旅项目仍然存在文化内涵挖掘不够、文旅融合浮于表面等问题，未来旅游的发展势必要更加重视传统文化的挖掘和融入，以文化引领旅游发展、用旅游促进文化繁荣。

二十大报告明确提出“繁荣发展文化事业和文化产业”，把文化事业和文化产业放到更高的高度，自然对文化和旅游部的重视程度也会进一步提高，旅游发展依托的文化底蕴会更加深厚、文化内涵会更加丰富，对于旅游发展将起到很好的促进作用。

第三，企业与景区携手共同大力发展红色旅游

二十大在政府工作报告中指出，要发展社会主义先进文化，弘扬革命文化。革命文物和革命遗址凝结着中国共产党的光荣历史，是革命文化的物质载体，红色旅游就是把弘扬革命文化和发展红色经济的有机结合，并且近年来，红色旅游接待游客年均增长率超过11%，2019年达到14.1亿人次。

不过如今旅游市场呈现年轻化趋势，发展红色旅游必须与时俱进，在形式上、内容上、模式上进行创新，开发体验性、互动性强的红色旅游项目，丰富红色旅游产品形式。例如在形式上，可以将文物、文献、照片等红色文化资源进行全息数据扫描，利用大数据、VR/AR、裸眼3D等新技术将战争场面、历史故事生动再现，以数字化丰富红色旅游体验。在产品上，增加一些互动的沉浸式体验，让游客“身临其境”感受革命文化。

第四，发力发展乡村旅游

在全面推进乡村振兴中，提到要“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”，而发展乡村旅游既能推进乡村文化复兴，盘活乡村部分闲置资源，也能促进产业发展，还能将城市的资金和人才吸引到乡村。数据显示，2012年以来，乡村旅游的游客年均增长在20％左右。2019年，我国乡村旅游接待人次超过30亿人次，占国内旅游人次的一半，而常态化疫情防控下，以乡村旅游为代表的短途周边游备受游客青睐，成为了旅游市场的主力军。

总而言之，乡村旅游既是政策所向，也是市场所需，未来势必有很大的发展空间。不过发展乡村旅游也要避免同质化问题，要根据市场需求不断创新产品，例如当下露营、飞盘、徒步、亲子等产品非常火爆，乡村旅游可以将这些项目都融入到旅游路线之中，保持对游客的吸引力。

除此之外，此次二十大中还出现了“文化自信”“文化强国”“文化软实力”“文化振兴”“文化安全”“文化事业”“文化产业”这些热门关键词，以及 “中华文化”“法律文化”等全新词汇。

从这里热词出发，致力于景区发展的企业及景区在日后的工作中，重点围绕热词出发，建设景区文化氛围，营造智慧景区出游习惯。

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