经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。

据统计，2023年元旦节假期国内旅游出游人次，虽然正在缓慢恢复，但目前数据看来，仅仅恢复至2019年同期不到40%。

以河南为例，我们仍然可以看到，疫情放开之后的出游趋势，正在稳步复苏。2023年元旦假期期间，河南省累计接待游客逾1308万人次，与2022年同期(假期前3天累计)相比，增长20.68%；累计旅游收入61.07亿元，与2022年同期(假期前3天累计)相比，增长27.39%。

都市休闲、周边游仍占主流，中远程旅游稳步复苏。元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。北京圆明园、颐和园、紫竹院、什刹海等同步启动假期冰场或雪场活动，吸引不少亲子家庭前往体验。东北冰雪大世界、亚布力、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目的地吸引不少游客体验冰天雪地别样乐趣。中远程旅游稳步复苏，长三角、珠三角成为西南、西北、中部地区旅游目的地的主要客源地，三亚、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

民俗体验带热传统文化，跨年仪式感渐成新风尚。元旦期间，充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及香港、澳门等地举办烟花表演迎接新年，南京牛首山、无锡灵山、苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动，上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年。北京八达岭长城景区开放夜长城，成都天府双塔呈现218米高空“云端跨年”灯光秀，山西太原汾河公园华灯、宁夏银川“塞上湖城”华灯为市民喜迎新年增添节日氛围。

文旅活动有序开展，惠民措施助推文旅消费回暖。文化和旅游部组织各地因地制宜开展丰富多彩的“村晚”系列活动，鼓励利用剪纸、年画、灯彩等非遗项目，营造浓厚的节日氛围。新年戏曲晚会、新年音乐会演播等丰富了节日供给。海南举办2022年海南国际旅游岛欢乐节活动并面向全国发放1000万元旅游消费券，以“冰雪之都，创意无限”为主题的第24届哈尔滨冰雪大世界开园，山西、河南洛阳等地纷纷推出门票优惠及门票减免等活动，湖南开展百余场内涵丰富的非遗宣传展示和民俗活动，重庆启动“2023爱尚重庆·迎新消费季”活动，助推文旅行业在疫情新形势新变化下的复苏。

元旦假期旅游业复苏

元旦假期，跨省游、长线游需求进一步释放。“相较2022年不到四成的用户跨省出行，此次元旦假期，近六成的用户选择跨省游。人口流动显著释放消费潜力，跨年经济带动全国旅游迅速升温。”携程方面介绍。来自马蜂窝大数据显示，假期平台“长途游”热度环比增长48%。其中，游玩4-8天的“中长途游”热度环比上涨达172%，41%的游客选择自驾出行。

2023年元旦国内各大目的地城市假期出游市场也在迅速“回血”。据去哪儿数据显示，假期成都、上海、深圳等城市出发的预订量超过上年同期。从客源地来看，一线城市、新一线城市恢复明显，成都、上海、深圳、广州、杭州、昆明等城市出发的预订量超过去年元旦。其中，成都、深圳增长近三成，北京恢复至2022年元旦水平。

同程旅行平台上，洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量也同比上涨超过10倍，西安、宁波的酒店预订量同比涨幅也分别达到862%和451%。“假期酒店、用车等异地订单占比均有明显提升。酒店订单中，异地订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%。跨城用车订单占比也从上年同期的10.8%提升至2023年的22.7%。长线游方面，上海和杭州出发的航班中，昆明是平台上订单量最高的目的地。”平台相关负责人介绍。

小马嘟嘟现有运营主要景区

小马嘟嘟首席COO刘祥瑞提到：“目前，小马嘟嘟现有运营代步车景区数据显示，元旦期间的用车辆同比平时涨幅达到了356%-680%，南方温暖城市景区相较于北方城市景区游玩用车明显提升。一方面与疫情政策相关，另一方面，更多是气候原因，北方城市多寒冷下雪，会影响人们出游的安排，例如，新疆的禾木景区，在国庆节过后就迎来了大雪，景区内的游客人流量受到极大影响。南方景区元旦反而出现小涨幅，其中有佛山美的鹭湖，深圳观澜山水田园，东莞花海里、桂林桂海晴蓝，苏州西山岛开心农场景区人流量均有明显提升，随着人流量提升，景区内部景交车使用量随之提高，出现爆单，代步车租不到的情况。”

小马嘟嘟景区代步车元旦期间营业额增长比

刘祥瑞还说到：“全国防疫政策的放开，第一轮的感染高峰期已经在元旦结束，当然每个地方的具体时间不同，截止到元旦前夕，全国范围内，第一波感染高峰已经大部分结束，阳康人群在元旦期间也安排了就近出游。在此背景下，国内的旅游业仍然呈现出周边游、休闲游为主，长线旅游仍在需要一段时间得到回复，预计在春节假期会长线旅游、跨省游会出现大幅增长。另外，因春节假期气候特点，人们大多会选择温暖的南方度假，从元旦期间小马嘟嘟景区代步车投放数据显示，春节假期仍然会集中在以上景区出现人流量翻倍增长的态势。南方景区可考虑增加代步车数量以保证春节假期期间，代步车出现爆单的情况，保证代步车在合理可控的运营阈值，这需要景区综合考虑，景区人流量预估，景区代步车增设，景区代步车租金调整以及人员安排等因素，合理配置代步车数量。”

湖北茶文化旅游文化节

小马嘟嘟创始人陈雄提到，未来的文旅定是在稳中求进的发展态势，景区需要做好全方面的准备，根据十四五的发展规划，景区仍然以“以文塑旅、旅彰文”为主旋律，景区与企业联手，携手推进文化和旅游深度融合。促进文化产业和旅游产业融合发展，是文化和旅游融合的重要任务。

景区需要从促进文化、旅游与相关产业融合发展的角度考虑，培育新型文化和旅游业态，创新产品和服务供给，更好满足人民群众文化和旅游需求。

江苏特色文化集市

一方面，景区发扬红色旅游，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化。景区挖掘各地景点特点禀赋、资源优势和文化底蕴，实施特色化、多样化、差异化发展，推动优秀文化产品和服务进入旅游产业链各环节，鼓励开发文化主题旅游线路和产品，提高旅游场所设施的创意设计水平，提升旅游产品和服务的文化内涵。

另一方面，推进旅游为民、发挥旅游带动作用，释放旅游带动产业融合发展的乘数效应，通过旅游发挥载体和渠道作用，传播弘扬革命文化和中华优秀传统文化，提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。 

特色民俗村

另外，未来文旅业发展重点思考，如何促进融合业态创新发展？在政府工作报告中，多次强调，促进文化产业和旅游产业产业链深度融合，产业链与创新链双向融合。文旅发展重点工作违围绕创新发展旅游演艺、主题公园、红色旅游、文化节庆会展旅游等，利用先进的科学技术手段，融合业态转型升级、提质增效，培育融合发展的新型文化和旅游业态。 

旅游景区因地制宜发展文旅产业，首先考虑的就是旅游演艺精品节目，具有地方特色的文艺节目，结合景区发展，，支持各地加强业态模式创新、数字技术应用，因地制宜打造中小型、主题性、特色类旅游演艺项目。 

因地制宜谋发展

最后陈总提到，要发展文旅产业，重点是要把中国文化发扬出去，把中国故事讲出去，让更多人了解中华文化，增强民族自信心。旅游景区可以从“茶文化”、“舌尖文化”、“健康产业”、“红色文化”、“航天故事”“人文故事”等几个方面，弘扬中华优秀传统文化，发展文旅产业融合发展。

小马嘟嘟景区智能代步车智能化升级

小马嘟嘟将立足景区智能代步车项目，发挥自身软件研发、产品研发生产优势，优化升级代步车智能化水平，为景区提供更智能、更便捷、更人性化的景区代步车，通过景区智慧出行，提升景区智慧化水平。

另外，发挥自身资源优势，发展景区二消项目，丰富景区二消产品，做好项目研讨、代步车运营、项目投资、投融资模式研究、运营方案设计、风险防控等工作。将符合条件的文化和旅游项目、景区二销项目与景区融合发展，优化景区资源配置，持续发力文旅产业创新、融合发展。